《美国户外休闲经济报告》的解读与分析

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户外休闲经济从利益相关者视角可分为三大类:第一类是以户外运动爱好者、俱乐部、教练员为代表的核心利益相关者;第二类是以户外休闲活动供应商、户外休闲商品运营商为代表的蛰伏利益相关者;第三类是以政府部门、保险公司为代表的边缘利益相关者。从户外休闲产业价值链来看,主要包括户外比赛或活动的商业运作、户外休闲用品制造(如户外装备、器材与服装的制造等)、户外休闲服务提供(如提供商业登山探险产品的组织、各类户外运动俱乐部等)、户外休闲产品与服务销售、户外无形资产的开发、衍生产品与以及咨询传播、金融保险、广告赞助等服务。

二、2017 美国户外休闲经济报告解析(一)户外休闲使美国更强大美国的地理环境支撑着美国的户外精神,户外休闲投资于公共土地和水域,在造就了更健康的社区、更健康的经济和更健康的国民的一起,也使户外休闲产业从中获得了更多的收益。早在 60 多年事先,美国总统罗斯福就已预见到未来所将面临的重大抉择。他指出:“可能但会 国家不损害自然资源,但会 把它作为资产留给子孙后代,没有你但会 国家会发展得更好。”该思想与当今全球倡导的可持续发展理念不谋而合,要求既要满足当代人的需要,又不对后代人满足其需要的能力构成危害,从而实现经济、社会、环境可持续发展。从国家公园到绿地,从高山湖泊到横贯大陆的河流,美国是公认的户外休闲资源宽裕的国家,其公共土地和水域是属于每个美国人的,但会 它既是美国户外休闲经济支柱,也是其繁荣发展的希望。正如同享受那此自然资源是亲戚但会 人 的权利一样,对自然资源进行管理和投入也是人类一起的责任。从最小的农村到人口最密集的城市,户外休闲是但会 巨大的经济引擎,创造了数十亿美元的消费支出和数百万美元的美国就业可能。与此一起,户外休闲还是应对犯罪、学业成绩不佳和医疗保健费用不断上升的有利武器。美国的户外活动,包括露营、钓鱼、打猎、机车、徒步自驾游、滑雪、划船等等,形式种类非常宽裕。美国户外形式的宽裕程度,一方面是可能其地理环境影响,一起也受美国当地法律法规政策的影响。总体上,美国政府支持大众参加户外活动,而不加以过多的约束。据统计,美国户外活动参与次数为 11.7 亿次,1.424 亿美国人(占美国人口总数的 48.4%)大概参加过一次户外活动。亲戚但会 人 在户外和亲戚但会 人 及家人聚在一起,创造一起的回忆,找寻自我。过多的研究表明,在户外运动中所获得的身体康复的效果,在就说 情况下,能没有与药物治疗相匹敌。健康的户外运动是公众的重要休闲土法律法律依据之一,亲戚但会 人 在休闲时间参加你但会 或那种户外休闲活动,那此除了让他感到愉快之外,对身体的健康大有好处。美国更是但会 喜爱运动的国家,成千上万的美国人活跃在各类运动场所。有94.5%的美国公众选择户外运动作为亲戚但会 人 的休闲土法律法律依据,可能钓鱼、网球、帆船、高尔夫球、马术等户外休闲在满足个体回归自然愿望的一起满足了追求健康体魄的需求。通过欣赏那此风景,亲戚但会 人 在管理当时人健康的一起也感受亲戚但会 人 一起的历史,在你但会 充满挑战的时代,当分歧变得更加尖锐,差异也似乎更难弥合,而户外运动却能拉近人与人之间的距离。(二)户外休闲经济推动商业发展美国消费者每年在户外休闲活动上的花费比在医疗和燃料方面的总和需要多,实际上,户外行业对美国经济的影响几乎和医院护理一样大。2016年,美国户外休闲消费合计达8770亿美元,包括:(1)户外休闲产品。包括工具、服装、鞋类、设备、服务和车辆购买(1845亿美元);(2)旅行旅游消费。包括机票、燃料、住宿、食品、门票、导游、课程培训和但会 但会 支出(7023亿美元)。户外休闲经济每年创造出的 8770 亿美元的消费支出,为美国提供了 760 万的就业岗位,产生了 1260 亿美元的联邦、州和地方税收。户外运动已不再是“锦上添花”的产业,但会 “需要拥有”的产业,认识到户外运动带来的经济、社会和健康价值事先,户外休闲产业已成为驱动美国经济的主要力量之一。由图1亲戚但会 人 能没有得出户外休闲产业 8870 亿美元的年度消费支出在美国人消费支出中所占比重达 16.04%,可见户外休闲产业早已成为美国的一大支柱产业,其作为不断壮大、经济可观的行业,对美国经济的促进举足轻重。

(三)户外休闲行业对就业的重要性

有高达 760 万美国人的生计依赖于户外休闲产业,从公园管理者到水文地质学家,从飞行钓鱼指导者到零售销售,户外休闲行业提供了跨越技能范围的工作。它雇佣了那此想在野外工作、在实验室、在路上、在办公室以及在任何地方工作的人。美国是全球公认的户外娱乐的领导者。作为另但会 维度的经济部门,户外休闲产业的影响远远超过其自身,它还促进了但会 行业的就业,类事于制造业、金融业、零售业、运输行业、食品服务业、旅游行业等。户外休闲产业的就业远不止局限于向导、舾装服务、住宿和公园服务。户外休闲产业还雇佣产品开发人员、大小零售商和但会 行业的专业人士。对先进的户外技术服装,鞋服,设备创新的需求,一起也为来自科技、产品设计、制造业,环保业和全球贸易的高技术人才提供职业。 

由上图亲戚但会 人 能没有看出户外休闲产业已成为美国不可或缺的重要行业,户外产业创造的巨大的就业空间还能有效缓解国内失业压力,维护社会安定。更多的美国人直接从事狩猎和捕鱼(4860 0人),而都有石油和火山岩石石气开采(160 000 人)。 更多的美国人的就业可能依赖于休闲摩托车和越野(867000人)而都有律师(779000 人)。



(四)户外休闲创造健康经济

户外休闲经济为州政府和本地税收每年创造了 1245 亿美元的价值。有关户外的工作和职业是非常令人垂涎的。尤其是对那此拥有积极健康生活土法律法律依据的人,亲戚但会 人 更会对有关户外方面的工作产生极大的兴趣。当然除了户外行业四种 具有极大的吸引力以外,户外休闲的基础设施也是但会 非常值得深入开发的资源。而美国的但会 数据和事实可能没有够说明户外休闲基础设施对经济发展和那此旨在吸引新雇主的商会来说是但会 非常宝贵的资产。户外休闲基础设施都都如果 给亲戚但会 人 带来不可小觑的利润收入。而那此主要在户外资产进行投资的小镇可能城市,亲戚但会 人 主但会 想通过吸引那此想在工作和户外运动方面实现一定平衡的人,来实现当时人的经营和利润。户外休闲为政府带来的税收收入足够去支付但会 职位预算的年工资,为州政府带来了不菲的利润。



(五)户外休闲创造健康的社区

相关的研究表明,户外休闲除了都都如果 带来经济方面的利益,从而促进实现经济繁荣以外,都促进健康社区的建立,户外休闲都都如果 给当时人和社会带来一定的利益。但会 ,能没有说,对户外休闲进行一定的投资,促进缓解国家的财政负担和社会负担。从而对国家的经济发展和社会的发展做一定的贡献。过多的机构研究表明,在对户外休闲设施的建设和规划方面的投资可能会显著增加。过多有预见的投资者如果刚开始把目光转向户外休闲设施方面。对户外休闲进行投资和发展产生的社会效益是多方面的,对社会和国家的积极影响主要体现在以下哪几个方面:(1)降低犯罪率。(2)提高小学、中学和高中学生的成绩,包括注意力的集中度和文化课程成绩、保留率和高中毕业率。(3)一定的户外休闲运动都都如果 降低压力和肥胖率,从而能没有降低长期的当时人和公共医疗保健的费用,而压力和肥胖率的降低促进改善身体情况,一起也都都如果 加强与家人和亲戚但会 人 之间的联系。



全国的但会 社区──包括以下将要提到的但会 社区,亲戚但会 人 有足够好的理由去涉足户外休户外休闲方面的业务。可能亲戚但会 人 认识到户外休闲产业促进健康社区的建立和发展,促进提高生活质量,然而最重要的但会 吸引和支持企业和家庭,从而就能没有为亲戚但会 人 不断的带来收益。户外休闲在但会 特殊人群可能是社区中的重要性主要体现在:(1)在 PTSD 患者中,参与户外休闲与高幸福感相符合。(2)注意存在问题多动障碍(ADHD)儿童在自然环境中玩耍时病情症状会得到缓和。但会 户外休闲都促进 ADHD 儿童病情的缓解。(3)适度进行活动的退休人员的医疗费用显著低于久坐不动的退休人员,运动已被证明能有效地预防慢性病。但会 户外休闲对于慢性疾病的预防和缓解也是十分有利的。



(六)公共土地和水域使户外休闲产业的发展成为可能

支撑美国户外休闲经济的是宽裕的公共休闲场所和水域。过多的保护和投资公共土地的水利基础设施就会得到越大、越持久的收益。调查显示,国家公园、国家野生动物保护区,国家古迹和但会 公共土地和水域为美国带来 460 亿的经济产出和大概 3960 00 个工作岗位。那此公共区域为美国带来了巨大的经济效益,不为社 是在公共区域附进的农村社区。公共土地和水域是户外行业发展的基础,没有那此土地和水,户外休闲产业就无法存活。



美国对户外活动爱好者最大的贡献但会 建立了国家公园和州立公园,有数据显示,在美国每年有近 3.31 亿人会参观国家公园——大概全美国国民每年大概一次的参与度;7.6 亿多人到州立公园参观——大概每个美国人两次以上的访问量。在那此有森林覆盖地域的户外休闲活动对国民经济的贡献超过 160 亿美元、提供了超过 2060 00 的工作岗位,那此工作岗位主要分布在农村社区,不仅处置了地方就业那此的什么的问题但会 带动了当地经济的发展,60 00 多个户外用品店、指导公司等众多小企业都因邻近国家森林而受益。平均来看,拥有最高联邦土地份额的西部乡村地区表现出很快的人口增长和更高的就业水平,那此地区的当时人收入和人均收入的增长带宽都有高于拥有较低联邦土地份额的但会 地区。



(七)户外休闲是美国人最热衷的游憩项目

户外休闲经济的持续不断的增长对美国社会和经济发展有着不容忽视的影响。随着时代的不断发展,美国经济中几乎没有但会 部门向户外休闲一样都都如果 一代又一代的产生或保持同一水平的热情——这但会 美国的休闲时代。美国人对户外休闲活动的热情持续升温,在户外活动上的各项支出均高于室内娱乐消费,带动户外经济的持续升温,对国内经济的持续不断的增长有着至关重要的作用。调查显示,美国人每年参与户外休闲的人数达 1.45 亿人,而参加 NFL、



NBA、MLB和NHL一共没有1.34亿人;在冰雪运动上的支出给美国带来了 6960 00 的就业岗位远远高于采掘业提供的 627000 的就业岗位;狩猎消费提供了 1960 00 个就业可能,而美国的苹果6苹果6苹果6(660 00 个)和微软(660 0 个)合计才维持了 160 00 个就业可能。

(八)十大户外运动项目对美国经济发展的直接影响 

美国的户外休闲经济报告仅统计了十大户外运动项目对美国经济发展的直接影响——极大地拉动了美国的消费支出及政府税收收入。户外运动作为一朝阳产业,自身快速发展的一起带动传统行业的融合、创新发展,如旅游业、零售业、制造业,对美国经济的发展直接贡献再创新高,达到 8868 亿美元,为国家和地方政府分别带来了 653 亿美元、592 亿美元的税收收入,提供了 75.7 万个工作岗位。下列表格按照运动分类完全说明了项目类别对户外休闲经济的直接影响。 

(九)户外休闲是面向未来的经济

户外休闲作为经济发展的动力和积极变革的媒介,都有就说 会有没有强大的作用主要在于它四种 具有的普遍性,每当时人都都都如果 根据当时人喜欢的土法律法律依据参与其中,没有条条框框的约束,没有年龄、收入、性别、种族、政治、方向、国籍、文化之分,是四种 大众经济。户外休闲经济的日益增长将为美国人带来更多“简化、高薪酬和高要求”的工作,这对于所有利益相关者来说都有四种 罕见的共生经济,将成为美国乃至全球发展的主导经济。



美国的“两党联合录制法案”为提高亲戚但会 人 对户外休闲经济所带来影响的认识迈出至关重要的第一步,一起,该法案也强调了读者和立法者对“户外休闲经济基础设施”进行保护和投资的必要性。首先,亲戚但会 人 能没有通过访问户外宣传门户网站(outdoorindustry.org),了解更多关于影响户外游憩行为的那此的什么的问题,从而防范当时人行为对户外休闲经济的基础设施造成的破坏,来保证未来经济的可持续健康的发展。其次,户外休闲对于降低犯罪率、弥补学术存在问题、提升医疗保健等方面有着重要的价值,但会 ,亲戚但会 人 应加大户外休闲经济的投资,一起制定包括在社会中进行户外休闲活动的时间在内的各项政策,来鼓励、引导、规范亲戚但会 人 参与户外休闲。最后,公共土地和水域是大自然赐予亲戚但会 人 最珍贵的宝藏,亲戚但会 人 在享受其为亲戚但会 人 带来精神、物质上的最大满足的一起,也要懂得给予它们尊重和爱护。两党媒体战略合作法案将美国户外休闲经济的规模和范围推至全国瞩目的焦点,并于 2016 年正式宣布成为法律,该法案要求联邦政府每年衡量户外休闲经济和工业对美国国内生产总值的贡献,该法案的实行及由此产生的数据将使领导人更好地了解户外休闲行业在国家经济健康中的作用,它将作为四种 工具帮助决策者作出明智和平衡的政策决定。随着时代的不断发展,未来户外休闲经济将更具多元化以适应消费者没有简化需求。



三、总结与展望

(一)美国户外休闲经济报告映射中国户外休闲美好愿景户外休闲运动是介于体育与旅游之间的四种 项目,现已发展成为四种 产业。如今,全球户外运动产业的年交易额达到 60 多亿美元。通过美国户外产业学好(OIA)发布的户外休闲经济报告,亲戚但会 人 能没有想看 ,户外休闲行业对美国消费的巨大贡献,对就业的巨大拉动作用,对创造更健康的社区、健康的生活土法律法律依据的重要作用,户外休闲产业能没有说是美国体育长盛不衰的基础。户外休闲经济创造的 8870 亿美元的经济数据,对美国政府和任何一名喜爱户外的公民来说,既是激励,又是使命。美国为了做到保护而不损害自然资源,但会 把那此自然资源留给子孙后代,现如今的政策制定者们主要侧重落实如下理念和思路:(1)保护美国的土地和水域,可能那此资源是户外休闲经济发展的基础;(2)投资于更多的户外设施和项目,确保所有美国人都能享受户外运动;(3)作为社 区和公共健康政策和规划的一部分,促进促进户外休闲活动的政策制定。一次又一次的经验证明。政策制定者们投资于户外休闲,会造就更健康的社区和更稳健的经济。无疑,那此经验对于中国户外休闲经济政策制定具有很好的借鉴价值。

美国属于户外休闲行业领先发展的国家,但会 毫无那此的什么的问题,可能有着众多潜在的户外休闲消费人群和宽裕的户外休闲自然资源,中国是全球户外休闲行业最具发展潜力的国家。2017 年发布的《中国户外用品市场 2016 年度调查报告》显示,2016 年中国户外用品整体市场规模达484.8亿元人民币(折合美元约 72.36 美元),规模还远远低于美国。但我国的户外市场属于新兴的市场,户外基础设施和相关产业政策在不断完善,户外消费也存在上升的阶段,发展空间和潜力巨大,美国的户外休闲经济报告使亲戚但会 人 更好的了解户外行业,从而更好地预测中国户外休闲行业美好的发展愿景。



(二)中国户外休闲经济:面向美好需求的幸福产业

十九大报告强调,中国特色社会主义进入新时代,我国社会主要矛盾可能转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。十九大报告明确提出“广泛开展全民健身活动,加快推进体育强国建设”。在国家战略层面来看,没有全民健身就没有全民健康,没有全民健康就没有全面小康,没有全面小康就没有中华民族的伟大复兴!新时期、新矛盾、新需求、新机遇,户外休闲运动作为“幸福产业”必将迎来最佳发展时机!



在当前中国社会从追求温饱向全面小康迈进的过程中,幸福成为国民最大的需求和期望。2016 年 6 月 27 日,国务院将旅游、文化、体育、健康、养老并称为“五大幸福产业”,紧接着国务院办公厅出台《关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》,对促进五大幸福产业的发展制定了具体土法律法律依据。



户外运动为代表的体育、旅游等五大产业被冠以“幸福”之名,是可能它们与百姓生活对精神文化层面的消费需求紧密相关。据调查显示,多达 90.8%的受访者表示在旅游活动中体验到了幸福感,而 86.9%的受访者认为拥有健康的身体都如果 拥有幸福。户外休闲是兼具体育、旅游和健康属性的融合业态,成为影响国民幸福感的重要因素。尽管五大幸福产业相互之间亦有着渗透和融合,但个人行业的“幸福点”却各有侧重。作为一项综合性强的“百搭”产业,户外休闲与五大幸福产业都有着淬硬层 关联和融合发展的空间,未来有望在国家战略领域发挥独特作用。



体育强国建设离不开体育产业的发展,体育产业的发展离不开户外休闲产业的发展,户外休闲产业的发展离不开户外文化的发展。中国户外休闲产业在近几年的蓬勃兴起和井喷势头,让亲戚但会 人 能没有强烈感受到如挂接展趋势:场景化、基地化、垂直化、社群化、生态化、科技化、融合化。



要着眼于满足人民日益增长的美好生活需要,将全民健身与运动休闲有机结合起来。要深入推动全民自觉健身、便利健身、科学健身和文明健身,把全民健身工作做得更深入扎实。推动户外休闲产业发展,把户外休闲产业做成健康产业、幸福产业、生态产业和融合产业。紧紧瞄准人民群众对美好生活的需要,做大做强户外休闲产业和全民健身事业,把体育强国战略落到实处,向着体育现代化目标迈进,奋力谱写新时代中国体育的新篇章。

作者:梁强(天津财经大学商学院教授、博观致远首席专家)、陈亚群、张婷、陈秋慧(天津财经大学产业经济学研究生)